Dominio de los AI Overviews en Google
Google ahora integra resúmenes generados por IA en los resultados de búsqueda, lo que transforma la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Estos resúmenes, conocidos como AI Overviews, ofrecen respuestas rápidas y completas sin necesidad de hacer clic en enlaces tradicionales. Se estima que actualmente el 15% de las SERPs ya los incluyen, cifra que seguirá creciendo. Sin embargo, esto conlleva una caída de entre el 18% y el 64% en los clics orgánicos en los resultados afectados. Para posicionar el contenido, ya no basta con aparecer en los links azules; ahora es crucial optimizar para que la información se incluya en estos paneles de IA.
Auge de los LLMs y la pérdida de mercado de Google
El uso de modelos de lenguaje como ChatGPT y Perplexity está aumentando notablemente, robando cuota de mercado a Google. En octubre de 2024, la participación de Google cayó por debajo del 90% por primera vez desde 2015. Los usuarios prefieren respuestas conversacionales inmediatas por encima de leer artículos extensos. En los próximos tres años, se anticipa que los LLMs dominen una gran parte del tráfico de búsqueda, desplazando a Google como fuente principal de información para muchas consultas.
El Contenido Generado por Usuarios Toma Relevancia
La búsqueda de autenticidad y la creciente desconfianza en los contenidos puramente comerciales hace que los motores de búsqueda valoren cada vez más el contenido generado por usuarios (UGC). Plataformas como Reddit y Quora han visto crecer su tráfico orgánico en más de 600% y 379% respectivamente solo desde junio de 2023. Se estima que para 2030, el 80% del contenido que mejora el SEO será UGC. Las marcas deben fomentar comunidades y presencia en estos sitios para captar tráfico y relevancia.
La IA Transforma los Flujos de Trabajo de SEO
El 86% de los profesionales de SEO ya utilizan IA, y su adopción sigue en aumento. Estas herramientas permiten ahorrar tiempo, analizar tendencias y automatizar tareas como el análisis de palabras clave o la creación de borradores de contenido. Según estudios, el 57% de los textos generados por IA y el 58% de los humanos logran posicionar en el top 10 de Google. Sin embargo, la mayor eficiencia se alcanza cuando se combina inteligencia artificial con revisión y aportación humana.
EEAT y Marca: Factores Críticos
Google refuerza los factores E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) y las señales de marca como criterios fundamentales para su ranking. El contenido debe demostrar experiencia real y provenir de marcas reconocibles para ser priorizado, tanto en los resultados clásicos como en los nuevos resúmenes de IA. Tener presencia en redes sociales, eventos y medios externos ayuda a consolidar estas señales y favorece el posicionamiento.
Consejos Clave para SEO para posicionar en Google Discover
Todavía queda un lugar donde se puede obtener mucho tráfico orgánico (por ahora), y es Google Discover, no es fácil posicionar contenido en Discover, pero es posible y es una excelente estrategia.
¿Que tenemos que tener en cuenta para estar en Discover?
- Optimiza tu contenido para aparecer tanto en AI Overviews como en resultados tradicionales.
- Fomenta la participación de usuarios y genera contenido auténtico mediante comunidades o foros.
- Integra herramientas de IA para mejorar eficiencia y calidad de tu estrategia SEO.
- Refuerza la autoridad de tu marca demostrando experiencia, opiniones verificadas y presencia en medios externos.
- Adapta tu estrategia a las necesidades del usuario y a los nuevos comportamientos de búsqueda, que privilegian rapidez y respuestas conversacionales.
La clave del SEO del futuro es equilibrar inteligencia artificial, contenido auténtico y reputación de marca, priorizando siempre la experiencia real del usuario, hay muchas oportunidades para el futuro del SEO!
